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事件营销案例分析:新世相“逃离北上广”事件为什么

编辑:admin 日期:2019-08-31 23:47 分类:王中王今晚开特结果 点击:
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  可选中1个或多个下面的关键词,搜索相关资料。也可直接点“搜索资料”搜索整个问题。

  2017-02-27展开全部近日,一场现象级的事件营销活动刷爆了微信圈和微博圈。求关于电子商务方面的论文。无数网友都在追问,明明逃离北上广是个老梗,为什么新世相策划“逃离北上广”事件营销能那么火?

  一切营销以数据说话,新世相“逃离北上广”现象级事件营销活动,自然也有详细数据支撑。数据显示,新世相发布介绍该活动的文章后,仅短短1.5个小时,天津最火爆的同志聊天室?...。该文章就获得10万+的阅读量,截止8号下午五点,该文章达到了116万人阅读,传播范围及影响力惊人。

  同时,新浪微博上关于#4小时后逃离北上广#的话题也迅速跻身热搜榜,当天阅读量超过1000万,至今已达到3422.4万的传播效果,从曝光度来说是的确是高水平事件营销案例。

  按常理来说,一个主要基于微信公众号设计的营销活动,全程没有卷入明星宣传、KOL引领等,几乎很难达成现有的事件营销传播效果。但是,新世相却做到了这一点,对此,事件营销公司乐客主要分析出了以下几个原因:

  “逃离北上广”活动,声称从早上8点到12点,用户只要在4小时内赶到北京、上海、广州3个城市的机场,就能免费参与这项行动。

  对此,专家认为这是利用情怀煽动的一种现象,且新世相宣称的“说走就走”,很容易触动城市孤独人群痛点,形成共鸣。

  此次“逃离北上广”事件营销的策划者,除了新世相之外,还有航班管家和一直播。这两个合作伙伴,一个能提供航班机票,一个能对接火爆直播红利平台,三者合作效益能达成最大化。

  再加上,尽管“逃离北上广”事件营销活动,主战场在微信,·六合神算子高手论坛对于加杠杆的投资者来说,却也经过足够的预热。比如,新世相在7号当晚推送一篇内容摘要为“明早8点,我带你马上离开”的文章,获得超8万阅读量,专家认为这就保障该活动的曝光率,达成一半营销效果。